广信区：

坚持“创新引领”

探索文旅融合新路径

江西省上饶市广信区地处赣、浙、闽、皖要冲，总面积2240平方千米，于东汉建安初年(公元196年)建县，迄今已有1800多年的历史。唐代，茶圣陆羽在此客居，首开上饶茶文化之源；宋代，朱熹在此讲学，培养了一批文人学士；辛弃疾旅居上饶，留下“稻花香里说丰年，听取蛙声一片”等千古佳句。

近年来，广信区先后获得中国油茶之乡、中华蜜蜂之乡、全国优秀旅游城市、全国十大民宿示范县、江西“风景独好”旅游名县等殊荣。望仙谷岩铺老街成功创建国家级旅游休闲街区；望仙谷作为江西省32家名牌企业之一亮相上海世博展览馆（江西品牌展厅）。培育国家4A级旅游景区4个，国家3A级旅游景区2个，全国非遗旅游景区1个，国家级旅游休闲街区1个，全国乡村旅游重点村1个，省级夜间文化和旅游消费集聚区1个，省级特色文化街区2个等一系列“国字号”“省字号”旅游品牌。今年1至6月，广信区累计接待游客1506万人次，同比增长58%；旅游综合收入158.07亿元，同比增长63%。4A级以上景区累计过闸机游客数510万人，同比增长162.8%。

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创新旅游发展机制

一是创新工作机制。成立由区委书记任第一组长、区长任组长、分管副区长任副组长、区直部门主要领导为成员的的“大旅游”工作领导小组。定期召开旅游工作专题调度会、全区文旅产业链长工作会议，全面统筹协调全区文旅产业发展。

二是创新经营模式。如望仙谷景区，实行与商户共创品牌、共担风险、共同致富“利益共同体”模式，即：坚持互相参股、并肩成长、降低创业成本；坚持一店一特色，避免同质恶性竞争。

三是创新管理平台。如灵山景区，改革创新管理机制，组建国有全资子公司（上饶市广信区水晶山运营管理有限公司），独立负责灵山景区的运营和管理，实行优胜劣汰，最大限度激发市场活力。

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创新文旅融合模式

一是旅游+现代农业。景区沿线重点打造万亩茶叶、万群中蜂、万亩水果、万亩大棚蔬菜等特色产业，去年带动3.8万户农户户均增收4500元。今年将建成2个油茶工坊、樟涧一号农场、智慧大田农业等三产融合的项目，预计吸引游客300万人次/年，带动1.5万人年均增收6000元以上。

二是旅游+民宿经济。制定了民宿经济扶持政策，今年预计民宿达339家、床位5100张，户均年增收40万元以上；农家乐总数过170家，户均年增收30万以上。

三是旅游+特色文化。主打“四个世界”：北边打造灵山三十三福地灵应圆梦世界和望仙谷绝壁神话的梦幻仙侠世界；城中打造时光PARK、吾悦广场等为主的时尚欢乐世界；南边打造云谷田园、白眉茶谷为龙头的田园风光世界。

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创新布局旅游业态

一是坚持时尚规划设计。对标对表上海前滩国际、成都太古里等时尚标杆品牌，统筹“山、水、城、村”优质资源，委托中规院规划设计，以灵山景区为核心，沿槠溪河布局6大单体投资过30亿的文旅综合体，构建景区游、城市游、乡村游三箭齐发的全域旅游格局。

二是坚持时尚品牌引进。组建招商专班实施时尚品牌精准招引，洽谈引进朱光玉火锅、渔家日料、喜茶等一批网红品牌和全国知名品牌，成功签约全国知名国茶点心品牌“彭记优口”、世界“500强”星巴克等品牌。

三是坚持时尚业态布局。聚焦“90后”“00后”等新生代消费主力，在望仙谷岩铺老街、时光PARK商业文旅街等6大夜间经济特色街区布局了一批特色酒吧、茶吧、唱吧、健康轻食、潮流体验馆等时尚化、多元化、个性化业态，满足游客夜游、夜娱、夜购、夜食等多元化需求。成功入围江西2022年“百城百夜”文旅消费季销售总额排行榜前10。

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创新文旅惠民举措

一是以文塑旅惠民生。开展以送电影戏曲、送文艺演出、送技能培训、送文化讲座等“四送”系列下乡活动，丰富群众文化生活需求。2023年以来，送电影下乡1200余场次、送戏下乡115场次，组织开展了文化文艺演出活动34场，支边系列培训13场，非遗、书法等展览11场，公益讲座1场，大型广场舞展演1场，读书会1场，“我们的中国梦文化进大家”活动20场，典籍阅读推广展和文化知识讲座等线上活动30场，服务群众10万余人。

二是以旅彰文促融合。强化旅游选项推介活动，2023年以来，承办了“游大美上饶·品乡村年味”、“大美上饶自在山水”春野篇——“趣乡村·一起野”、“来大美上饶·趣游一夏”等100余场次主题鲜明旅游宣传推广活动。带动旅游人次900余万，旅游综合收入100多亿元。

三是文旅融合促发展。通过智慧农业、乡村旅游、创意文化等一二三产融合发展的新路径，打造了赏农家风景、品农家酒菜、垂钓登山、休闲娱乐、观光采摘等休闲农业示范点150余处，雇佣5人以上从业者的特色农家乐500余家；从业人数达1.5万余人，带动农户4000余户，户均增收10000元。